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  中国手机品牌海外突围 华为崛起苹果失色  
   
  发布时间: 19-08-02 09:26:32am     
         
 

作为全球最大的手机生产厂商,苹果公司正在?#29260;?#30001;iPhone主导的经营策略,这给了中国手机品牌更大的空间。

苹果iPhone营收下滑12%

苹果公司当地时间周二盘后发布第三季度财报显示,本季度营收538亿美元,与去年同期相比上升1%,符合预期,并扭转了此前连续两个季度收入下滑的颓势。第三季度,苹果净利润每股收益2.18美元,略高于此前分析预测的每股2.1美元,但相比去年同期的每股2.34美元收益下滑约7%

好于预期的财报公布后,苹果盘后股价大涨4%。今年以来,苹果公司股票已累计上涨31%。截至目前,苹果市值9640亿美元,仅次于亚马逊1万亿美元的市值,在美股上市公司市值榜中排名第二。

对于最重要的iPhone手机销售,苹果本季度营收260亿美元,同比大幅下滑约12%。这表明iPhone占苹果总收入比重正在?#20013;?#19979;滑至50%以下。上一季度苹果iPhone收入占当季580亿美元总收入的53%

另据研究机构Canalys的数据,苹果第二季度销量为3600万部,市场份额下滑至12.2%,不及三星?#31361;?#20026;。

而苹果各项服务创收114亿美元,占总收入的21.3%,高于去年同期19.1%的占比,服务部门营收同比上涨约12.6%。这也体现了苹果公司继续贯彻从对于?#24067;?#30340;重视转向对服务业务的大力发展。

Canalys分析师贾沫对第一财经记者表示:“苹果服务业创新高与我们之前的预测一致,苹果一直在努力提升软件体验,加大本土化力度。”

苹果在今年的春季发布会并没有发布任何?#24067;?#20135;品,而注重于对苹果服务的更新与创新:电视订阅服务AppleTV+、新闻和杂志订阅功能AppleNews+Apple原有的服务进行了升级改造。同时,精选游戏商店AppleArcade和苹果全新的信?#27599;?#26381;务AppleCard均在发布会上亮相。苹果公司CEO库克在财报发布会上表示,苹果信?#27599;?#23558;于8月正式推出。

很多投?#25910;?#23545;于苹果的5G手机给予厚望,认为这将带动公司新一轮的销售潮。尽管苹果很少与外界沟通未来产品,但苹果宣布10亿美元收购英特尔大部分5G基带芯片的举动已经说明这家全球最大的手机生产商不甘于在5G智能手机的发展中落后于竞争对手。

苹果公司将于今年9月召开秋季新品发布会,新一代iPhoneAppleWatch等产品可能面世,但根据最?#30053;?#27979;,今年的iPhone将不会支持5G网络,但明年苹果将推出的三款新型智能手机将?#36158;?#25345;5G网络。

贾沫对第一财经记者表示:“较晚推出5G可能让苹果面临失去第一批高端5G?#31361;?#30340;风险,从而增加苹果创新的门槛,否则苹果手机将会面临安卓的挑战,这是苹果不愿意看到的。”

苹果全球销量不及华为中国销量

本?#30053;?#20123;时候,苹果首席设计师JonyIve在加入公司30年后离开,JonyIve将创立?#32422;?#29420;立的设计公司并将苹果作为其第一个?#31361;А?span lang="EN-US">

Ive是苹果的灵魂?#23435;錚?#20174;MaciPhone,都出自他之手。而Ive的继任者未来的直接汇报对象是苹果首席运营官JeffWilliams,后者的背景也并不是产品与设计。这?#20174;?#20102;苹果未来战略重心的转移。设计团队在苹果的“神坛”地位将落幕,取而代之的是软件服务?#32422;?#33529;果各个产品之间的协同效应,这些都与工业设计不再相关。

这让分析师担心未来的iPhone将不再具有创新性。尽管苹果还能够基于其庞大的装机率和不断扩大的服务业务提升?#27809;?#40655;性,但强大的中国手机厂商已经开?#35760;?#21160;苹果的市场份额。

Canalys最新公布数据显示,尽管第二季度全球智能手机销量同比下滑2%3.32亿部,但华为第二季度全球出货量逆势增长8%5870万部,市场份额达16%,份额仅次于三星,苹果排名第三。而小米、OPPO分列第四和第五位,市场份额分别为9.5%9%,出货量分别为3210万部和3060万部。

Canalys认为苹果去年推出的三款手机iPhoneXRiPhoneXSiPhoneXSMax的差异化还不足以吸引消费者更换新机。而近期苹果采取的?#23548;?#25514;施?#32422;?#20197;旧换新策略也不足以抵消销量下滑的影响。

更值得注意的是,华为第二季度在中国市场的销量增长31%达到了创纪录的3730万部,甚至超过了苹果全球的出货量。不过在海外市场,华为出货量下滑17%2140万部。

对此,Canlays高级分析师BenStanton对第一财经记者表示:“华为的主要海外渠道合作伙伴开始担心,这导致了华为在海外市场份额的下滑,移动运营商会提前六个月选择合作的手机机型,因此他们现在就会考虑到今年年?#36164;?#21542;继续与华为进行合作。但是他们还是愿意等到事态更明?#25163;?#21518;再做出选择。”

另据研究机构CounterpointResearch的数据,中国主要手机厂商华为、OPPOvivo、小米和Realme在第二季度全球智能手机市场份额占比超过四成,达到创纪录的42%

  CounterpointResearch分析师VarunMishra对第一财经记者表示:“重度营销、快速更新的产品线,具有竞争力的高端手机价格?#32422;?#22810;渠道销售是中国品牌赢得全球市场的关键因素。这些品牌在海外加速扩张,来弥补在中国市场遇到的增长瓶颈。它们的策略和产品线更符合当地市场的需求,这是它们最大的优势。”

在谈到未来5G智能手机市场发展时,Mishra表示:“5G的推进会比4G更快,并且5G会拥有全球标准,这会加速5G手机的?#21344;啊?#25105;们预计20195G设备的销售将超过2000万部。消费者也准备好为5G智能手机支付更加高昂的价格。”

Canalys全球副总?#38376;?#36335;平对第一财经记者表示,5G的发展基于政府对于技术的发展路线图、运营商的?#24335;?#33021;力、5G技术的供应商生态链、市场营销和?#27809;?#25945;育?#32422;壩没Ф约?#26415;的接受度和?#27809;?#35268;模基数等因素。她认为,中国巨大的?#27809;?#22522;数将给5G产业带来更多样化的商业模式,5G场景下游戏、视频、广告等行业将酝酿巨大的潜力,而?#27809;?#22312;文娱体验方面的需求提升,将驱使手机厂商创造出更多独家卖点和?#27809;?#20351;用场景。

 

 
   
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